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        AI技術(shù)賦能內容生產(chǎn)全鏈路 芒果探索“文化+科技”的下一步

        發(fā)布時(shí)間:2024-03-30 16:22:18  |  來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng)  

        3月28日,第十一屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )在成都開(kāi)幕。近年來(lái),隨著(zhù)生成式人工智能在內容行業(yè)的應用日益深廣,尤其是文生視頻等技術(shù)的突破,網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)正處于自主擁抱技術(shù)、加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵窗口期,AI相關(guān)議題也因此成為全行業(yè)謀求轉型跨越發(fā)展的焦點(diǎn)。

        28日下午,湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長(cháng)蔡懷軍出席大會(huì )主論壇并發(fā)表主題演講《以“智”提“質(zhì)”,文化和科技融合的芒果思考》。

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        蔡懷軍強調,文化+科技不僅是舞臺上一個(gè)高難度的鏡頭,不僅是一個(gè)環(huán)節上的小小創(chuàng )新,應該貫穿于創(chuàng )意策劃、落地執行、數據分析、商業(yè)化等全鏈路,才能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)結構,才能帶來(lái)巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和想象空間。湖南廣電在探索文化和科技融合的過(guò)程中,始終保持自信、自主,用好科技這一利器,創(chuàng )造更多價(jià)值,化危機為勃勃生機。

        以下是蔡懷軍發(fā)言全文:

        大家剛剛看到的這個(gè)AI導演“愛(ài)芒”,TA是我們打造的國內首個(gè)綜藝導演,TA背后有一群非常強大的老師,是湖南廣電所有的內容制作超級團隊,正在以幾何倍速訓練成長(cháng)。

        “愛(ài)芒”的誕生是湖南廣電內容和技術(shù)雙劍合璧,也是我們轉型跨越的新質(zhì)生產(chǎn)力。就在這個(gè)月,書(shū)記再次來(lái)到湖南,提出要“探索文化和科技融合的有效機制,加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長(cháng)點(diǎn)”,為我們如何更好地擔負起新的文化使命指明了方向。

        一、找尋一個(gè)需求:文化和科技融合,要為人民服務(wù)

        黨媒國企是湖南廣電的根本屬性,在主力軍搶占主陣地的進(jìn)程中,用戶(hù)在哪里,文化科技融合的觸點(diǎn)就應該在哪里。

        近年來(lái),我們更加注重“以科技驅動(dòng)創(chuàng )新、以創(chuàng )新放大傳播”,打造更受年輕用戶(hù)喜愛(ài)的主流精品。無(wú)論是綜藝節目《聲生不息·寶島季》的多地跨屏,還是紀錄片《中國》第三季的“繪畫(huà)+CG”,《超時(shí)空尋找》的歷史還原,都讓“科技之美”凸顯了“中華文化之風(fēng)”,這份美也充分共振到了用戶(hù)的心里,去年底,芒果TV有效會(huì )員數超6600萬(wàn),近三年臺核心用戶(hù)一直保持著(zhù)20%以上的增速。

        2024年,湖南廣電將以“中國式現代化光明行”為主題創(chuàng )作呼號,推出15個(gè)重點(diǎn)項目。新一季《歌手》將打造12場(chǎng)大小屏互動(dòng)超級直播,紀錄片《馬王堆·歲月不朽》讓文物活起來(lái),還將推出《乘風(fēng)2024》《中國村花》《另一種藍》《群星閃耀時(shí)》《日光之城》等,呈現極致的文化和科技融合探索,讓主流成為頂流,讓正能量澎湃大流量。

        二、錨定一個(gè)戰略:建設文化和科技融合的主流新媒體集團

        近年來(lái),湖南廣電致力于打造主流新媒體集團,建設國有數智超級臺,就是要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”,打造內容和技術(shù)“雙引擎”。

        我們高度重視大模型、AIGC等新技術(shù)的探索,很早就搭建了“芒果大模型”,這個(gè)大模型是行業(yè)垂類(lèi)的,聚焦應用、專(zhuān)業(yè)性強,可管、可控。目前,數千種新技術(shù)被廣泛應用在湖南廣電的綜藝節目、紀錄片、電視劇、晚會(huì )等,新技術(shù)使用占比超過(guò)90%;

        我們舉辦了四屆“國際音視頻算法大賽”,吸引了全球3萬(wàn)支戰隊參與,招攬了100多名算法人才。在探索文化和科技融合的過(guò)程中,湖南廣電始終保持自信、自主,用好科技這一利器,創(chuàng )造更多價(jià)值,化危機為勃勃生機。

        三、打通一個(gè)路徑:融合不是點(diǎn)狀的,而是全鏈路的

        在節目創(chuàng )作時(shí),文化+科技不僅是舞臺上一個(gè)高難度的鏡頭,不僅是一個(gè)環(huán)節上的小小創(chuàng )新,它應該貫穿于創(chuàng )意、策劃、落地執行、數據分析、商業(yè)化等全鏈路,才能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)結構,才能帶來(lái)巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和想象空間。

        三年前,我們察覺(jué)到長(cháng)視頻的廣告變現到頂,商業(yè)模式急需轉型。以新技術(shù)為基座,我們孵化了內容電商臺小芒APP,打造了沉浸式購物、超級直播間、數字導購等融合創(chuàng )新產(chǎn)品,小芒電商GMV實(shí)現三連跳,去年突破100億元。

        兩年前,我們捕捉到用戶(hù)需求和消費情緒的變化,發(fā)現微短劇的風(fēng)口。結合新技術(shù),我們自主研發(fā)“AI智選劇本”等,大芒微短劇實(shí)現起量提質(zhì),劇本評估量翻番,創(chuàng )作效能提升40%。

        一年前,我們著(zhù)手打造“數字文博大臺”,靈感來(lái)源于我們在研究目標對象時(shí),發(fā)現現在越來(lái)越多年輕人熱衷于國風(fēng)國潮,文化自信日益強烈。我們自研了3D建模技術(shù),解決了文物數字化效率卡點(diǎn)問(wèn)題;同時(shí)開(kāi)發(fā)了“智能工具箱”,鼓勵全球用戶(hù)共創(chuàng ),助推文物真正活起來(lái)、走出去。

        與此同時(shí),我們還運用新技術(shù),推動(dòng)金鷹卡通與小芒電商的深度互動(dòng),打造“線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)景娛樂(lè )基地”“虛擬現實(shí)演唱會(huì )”等,升級“馬欄山芒果節”,打造出年輕人最喜愛(ài)、更新潮的舞臺,加快發(fā)展更繁盛的新型文化業(yè)態(tài)。

        四、營(yíng)造一個(gè)機制;讓融合創(chuàng )新的土壤生生不息

        目前,湖南廣電內容+技術(shù)復合型人才占比達到80%,技術(shù)人才90后占比達到70%。多年來(lái),湖南廣電的技術(shù)人才經(jīng)歷了“運營(yíng)維護”到“運維與研發(fā)并重”,再到“技術(shù)主導”的三個(gè)成長(cháng)階段。在芒果的版圖里,他們不是單純做基座、做運維的技術(shù)工種,而是解決內容需求、主導內容走向的“創(chuàng )意工程師”。

        他們在芒果的成長(cháng)是一個(gè)完整的生態(tài),這片土壤有陽(yáng)光、有雨露、有雷電、有成果。

        有陽(yáng)光,我們建立了“聯(lián)席機制、動(dòng)態(tài)虛擬小組、超級工作室”等一系列創(chuàng )新機制,提供給人才更廣闊的創(chuàng )新環(huán)境;

        有雨露,我們創(chuàng )新設立了“文化科技融合特別激勵、技術(shù)重大創(chuàng )新突破獎”等,進(jìn)一步完善復合型人才貢獻評估體系,讓內容技術(shù)團隊心智打通、聯(lián)合共創(chuàng ),共享創(chuàng )新成果;

        有雷電,我們建立起了獨具特色的市場(chǎng)化考核機制,全員能上能下;

        有成果,注重結果導向,培養更具實(shí)踐性、應用型的創(chuàng )新人才,讓他們在芒果繁榮的產(chǎn)業(yè)生態(tài)上,產(chǎn)出更大的價(jià)值。

        正是在這片土壤上,我們打造了熱衷創(chuàng )新、熱愛(ài)學(xué)習、擁護改革、愛(ài)惜人才“芒果新文化”,才讓文化和科技的融合創(chuàng )新,在芒果生生不息。

        “今天,當我們握起科技這桿筆,如何讓所寫(xiě)的文章,沒(méi)有因為技術(shù)的加入而炫技空洞,真正做到離讀者更近?讓傳播更遠?我們認為,要讓樸素的故事歸于人民,讓真摯的情緒感染人民,讓文化更容易觸達到觀(guān)眾的內心深處、讓中華文化傳遞到更廣闊的世界遠方?!?/p>

        剛剛這段結尾,是我讓我們的愛(ài)芒寫(xiě)的,在這里送給大家。這是芒果的聲音,也是我們未來(lái)文化科技融合創(chuàng )新的呼喊。

        免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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