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        “雙展+一節”秀出新高度,舍得酒業(yè)春糖透露“第二增長(cháng)曲線(xiàn)”

        發(fā)布時(shí)間:2024-03-16 21:09:48  |  來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng)  

        舍得酒業(yè)的種種動(dòng)作都在表明,

        其正在全面加強品牌價(jià)值的構建與提升,

        奮力向上生長(cháng)。

        繼春節開(kāi)門(mén)紅之后,白酒行業(yè)的熱度在春糖期間再次攀升至高點(diǎn)。今年的春糖,白酒行業(yè)復蘇勢頭強勁,各大白酒品牌都展現出了非一般的活力。

        川酒金花舍得酒業(yè),便早早在成都主場(chǎng),拉開(kāi)了春糖流量搶奪戰。

        春糖前夕,舍得酒業(yè)便登陸春熙路、金融城雙子塔等核心地標以及機場(chǎng)、高鐵站等交通樞紐、核心商圈以及地標建筑,實(shí)現品牌形象全覆蓋,極為吸睛。

        登上成都各地大屏幕的,除了舍得品牌產(chǎn)品,還有沱牌產(chǎn)品。

        “暢銷(xiāo)50億瓶的經(jīng)典名酒”,沱牌煥新后的品牌Slogan,以大眾熟知的“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”為背書(shū),時(shí)刻提醒著(zhù)為春糖而來(lái)的全國經(jīng)銷(xiāo)商和消費者,這一中國名酒的輝煌歷史,“讓經(jīng)典更加流行”的戰略意圖不言自明。

        傳播之外,舍得酒業(yè)的春糖展覽設置也是精心規劃,一城雙展均呈現出其獨特的東方生活美學(xué),對外傳遞著(zhù)舍得酒業(yè)在品牌打造方面的匠心獨運。

        更多的驚喜,則被舍得酒業(yè)放在了產(chǎn)地遂寧射洪——第三屆老酒節將于3月20日正式舉辦。

        展覽、節慶、品牌煥新,舍得酒業(yè)春糖全面亮相,已向行業(yè)傳遞清晰信號:舍得酒業(yè)正全面加強品牌價(jià)值的構建與提升,進(jìn)一步強化市場(chǎng)競爭力。

        “雙展+一節”,老酒魅力持續釋放

        3月15日-19日,舍得酒業(yè)品牌展連續第二年在其運營(yíng)總部復城國際開(kāi)幕。

        開(kāi)展第一天,現場(chǎng)已是人頭攢動(dòng)。舍得酒業(yè)所一直倡導的“東方生活美學(xué)”在這場(chǎng)沉浸式展覽中,感染著(zhù)每一個(gè)觀(guān)眾。

        傳統中式的國風(fēng)設計,讓整個(gè)展廳充滿(mǎn)了中國的東方氣息。步入其中,仿佛置身于一個(gè)充滿(mǎn)詩(shī)意與禪意的東方世界。

        舍得酒業(yè)的老酒魅力更是得到了淋漓盡致的呈現。品味舍得、智慧舍得、藏品舍得10年及吞之乎、天子呼等主力產(chǎn)品都陳列其中,講述舍得酒業(yè)老酒產(chǎn)品的歷史底蘊和文化內涵。

        3月20日開(kāi)始,舍得酒業(yè)將轉場(chǎng)至成都世紀城新國際會(huì )展中心,在四號館S4-5A001T設展。

        主會(huì )展同期,舍得酒業(yè)還將在射洪舉辦第三屆老酒節,這場(chǎng)老酒盛會(huì )將齊聚舍得酒業(yè)在全國各地的的數百位合作伙伴。

        一城雙展+老酒節,舍得酒業(yè)為旗下全矩陣產(chǎn)品搭建立體舞臺的同時(shí),儼然也以“東道主”姿態(tài),對行業(yè)、對市場(chǎng),展示著(zhù)其強大的企業(yè)實(shí)力和旺盛的生命活力,成為視線(xiàn)焦點(diǎn)。

        通過(guò)層層遞進(jìn)的全面布局,舍得酒業(yè)既對經(jīng)銷(xiāo)商傳遞了信心,也是對消費市場(chǎng)釋放了發(fā)力信號。

        今年年初,舍得酒業(yè)便提出要圍繞產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、組織力進(jìn)行提升。從舍得酒業(yè)在春糖期間的系列動(dòng)作來(lái)看,這一項工作已在持續推進(jìn)中。

        不論是展廳中全系列、全價(jià)格帶的產(chǎn)品陳列,還是第三屆老酒節的舉辦,都直觀(guān)呈現出舍得酒業(yè)老酒戰略和多品牌戰略的階段成果,凸顯企業(yè)強勁發(fā)展勢能,持續提升品牌聲量,為其品牌價(jià)值的提高創(chuàng )造更多空間。

        不止聲量,舍得酒業(yè)品牌高度再升維

        早在3月初,舍得酒業(yè)就在央視臺CCTV-1、CCTV-13,以及四川電視臺、遂寧電視臺、射洪電視臺等電視媒體積極投放,強勢營(yíng)造春糖氛圍,向全國觀(guān)眾廣發(fā)“邀請函”。

        近糖酒會(huì )期間,舍得酒業(yè)便在“成都+射洪”建立了“主會(huì )場(chǎng)+產(chǎn)地”的多維度推廣體系,覆蓋成都主要交通樞紐、核心商圈以及糖酒會(huì )客流核心區域。

        央視到地方臺,從春糖主戰場(chǎng)到產(chǎn)區,同步覆蓋多個(gè)線(xiàn)上臺,舍得酒業(yè)打造的高勢能投放體系,正以高可見(jiàn)度,成為糖酒會(huì )期間最具活力與話(huà)題度的白酒品牌之一。

        卓越的傳播策略,讓舍得酒業(yè)的品牌影響力從主會(huì )場(chǎng)延伸到產(chǎn)區,實(shí)現了品牌與消費者的深度互動(dòng)。這種全方位的推廣,不僅提升了舍得酒業(yè)的品牌曝光度,更強化了消費者對其品牌形象的認知和記憶。

        作為川酒金花品牌,舍得酒業(yè)本就是全國客商關(guān)注的企業(yè),多維度持續投放,也將進(jìn)一步放大春糖傳播勢能。

        重要的是,舍得酒業(yè)旗下沱牌酒正處于品牌煥新的關(guān)鍵時(shí)期,春糖期間保持高度曝光,為品牌價(jià)值進(jìn)一步升維蓄勢。

        此外,通過(guò)持續強化的傳播記憶,舍得酒業(yè)與老酒品類(lèi)的形象、價(jià)值綁定也就越加緊密。高勢能的傳播,將在進(jìn)一步鞏固消費印象的同時(shí),通過(guò)消費市場(chǎng)對老酒的價(jià)值認知,提升舍得酒業(yè)的品牌價(jià)值,繼續鞏固舍得酒業(yè)在老酒市場(chǎng)中的引領(lǐng)地位。

        沱牌煥新,舍得酒業(yè)鎖定“第二增長(cháng)曲線(xiàn)”

        在此前舉行的2024年度工作會(huì )議上,舍得酒業(yè)便提出,要喚醒煥新沱牌,重塑品牌定位。在產(chǎn)品力層面將深化產(chǎn)品主義、繼續推進(jìn)大單品培育,探索第二增長(cháng)曲線(xiàn)。

        此次舍得酒業(yè)系列春糖動(dòng)作,幾乎將沱牌產(chǎn)品提到了和舍得品牌產(chǎn)品一致的地位,自3月10日起,兩大品牌共同亮相春糖前期預熱。沱牌酒Slogan也正式更新為“暢銷(xiāo)50億瓶的經(jīng)典名酒”,同時(shí)以大眾耳熟能詳的“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”為背書(shū)。

        沱牌的這一重要品牌舉措,正在產(chǎn)生“喚醒經(jīng)典,煥新流行”的效果。

        結合舍得酒業(yè)年初釋放出的發(fā)展信號來(lái)看,沱牌在舍得酒業(yè)多品牌戰略中的重要地位,正在進(jìn)一步提升。

        近年來(lái),舍得酒業(yè)一直在努力復興沱牌,舉辦了沱牌酒鄰節、沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、英國超燃之旅等活動(dòng),重新喚起消費市場(chǎng)對沱牌產(chǎn)品的記憶,提升沱牌知名度、美譽(yù)度的品牌價(jià)值。

        從沱牌近年來(lái)的市場(chǎng)增速和品牌建設成效來(lái)看,成績(jì)是斐然的。

        沱牌本身便是中國十七大名酒之一,有著(zhù)悠久的品牌歷史和深厚的消費基礎,在2020年被舍得酒業(yè)重新推出后,市場(chǎng)增速一直保持在高位。

        根據上市公司公開(kāi)數據,以沱牌產(chǎn)品為代表的大眾價(jià)格帶產(chǎn)品2021年銷(xiāo)售收入增幅達到218.66%,規模突破7億元。到2023年前三季度,依舊保持了20%以上的增長(cháng),規模達到6.93億元。

        今年春節旺季期間,沱牌開(kāi)瓶率便較去年猛增了163%。糖酒會(huì )期間,全國經(jīng)銷(xiāo)商和消費者的目光聚焦在成都,舍得酒業(yè)也將快速重塑行業(yè)及市場(chǎng)對沱牌的認知,并將品牌勢能快速轉換為銷(xiāo)售動(dòng)能,推動(dòng)沱牌產(chǎn)品實(shí)現新的突破。

        當下的白酒消費中,大眾市場(chǎng)所蘊含的增長(cháng)潛力并不亞于高端,特別是在當下的消費大環(huán)境下,具備高性?xún)r(jià)比的名酒產(chǎn)品,會(huì )更加受到消費者青睞。沱牌產(chǎn)品在大眾消費市場(chǎng)中的放量,將為舍得酒業(yè)后續的穩健增長(cháng),持續注入新生力量。

        同時(shí),沱牌品牌價(jià)值和行業(yè)地位的回歸,無(wú)疑將幫助舍得酒業(yè)完成在大眾消費市場(chǎng)的占位,為其“第二增長(cháng)曲線(xiàn)”的業(yè)績(jì)增收,創(chuàng )造更多可能。(云酒頭條)

        免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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