近年來,社交媒體上關于脫發問題的討論十分熱烈,小紅書相關話題#脫發#的瀏覽量達到了驚人的13.1億,微博相關話題#我國超2.5億人受脫發困擾#的閱讀量亦高達的6.2億,大眾的“發量焦慮”肉眼可見地日益加劇。據國家衛健委數據顯示,我國有超2.5億人飽受脫發困擾,平均每6人中就有1人脫發。在丁香醫生新發布的《2023國民健康洞察報告—家庭健康篇》中,“脫發”在“最近一年的健康困擾排行榜”中擊敗了腸胃、口腔、呼吸等問題,躍至第6位,較去年上升2位??梢娒摪l問題正在成為越來越多人亟待解決的健康顧慮。

針對如此龐大的需求市場,各種防脫生發的方式和產品層出不窮,也由此衍生出了更細分的防脫生發市場。除了傳統的植發手術和外用涂抹產品外,口服健發產品因其“由內而外”的補給,逐步進入到大眾視野,成為了更多尤其是輕度脫發焦慮人群的首選。這部分人群的脫發困擾暫未達到需進行植發手術的程度,但已有打響“發量保衛戰”的健發意識,并開始在日常生活采取行動,于是,口服健發產品就成為了這些消費者最先考慮的選擇。

主流電商平臺的相關搜索結果顯示,口服健發產品劑型豐富、品牌眾多,除了大眾熟知的保健品、家化品的廠商外,也不乏幾款令人眼前一亮的實驗室品牌產品,其中,一款名為+發養料+的產品儼然已在口服健發的細分類目中突出重圍。

北美營養補劑品牌倍維他BIGVITA的明星產品+發養料+,上市4個月以來,已在天貓國際官方的營養復合維生素新品榜中,穩居榜首近2個月。而在不久前的雙十一購物節中,+發養料+也以1200余件的預售件數交出了亮眼的成績,同品類產品的平均預售件數在1100件左右??梢?,+發養料+已然獲得了眾多用戶的認可,使其銷售表現快速超越了同品類產品的平均水準,實現了小眾實驗室品牌的初步突圍。

據了解,+發養料+圍繞頭發生長的全周期研發,針對毛囊、發根、發質的養護都設計了相應的營養策略。倍維他BIGVITA美國實驗室的配方設計遵循品牌“成分協同”的核心研發理念,產品的成分組合純凈,同時做到了避免成分堆砌和針對頭發全生長周期的精準補給。

在正常生理狀態下,頭發的生長遵循規律性的周期,需經歷生長期、退行期、休止期,處于退行期和休止期的頭發會自然脫落。+發養料+的核心成分之一AnaGain? Nu豌豆苗提取物,能夠呵護毛囊,延長頭發的生長期,縮短休止期,從而減少頭發脫落,促進生長,其有效性已獲臨床試驗證明。此外,+發養料+中足量添加的B族維生素、肌醇和膽堿,有助于改善頭皮環境,強健發根。而因其“以黑養黑”功效而為中國大眾所熟知的黑芝麻提取物,則負責幫助強韌發質、恢復發絲光澤。三個維度的全面營養補給,倍維他BIGVITA不僅關注到了頭發的生長,更考慮到了頭發的持續養護,以更全面和細致的用戶視角研發,為生發健發提供了科學有效的全新選擇,這是倍維他BIGVITA這款產品能夠從眾多口服健發產品中脫穎而出的原因之一。

對于產品的脫穎而出,倍維他BIGVITA品牌發言人在采訪中表示,銷售額只是其次,用戶的體驗和實際效果才是對產品最大的認可。品牌也將繼續細究當代大眾的真實需求,通過“成分協同”最大化地發揮每個原材料和專利成分的功效,以達成更精準和多維的營養補給,針對性地去解決更多的用戶顧慮。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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