2023年10月18日,由商務部投資促進事務局主辦,以“引領·革新·超越”為主題的第七屆中德汽車大會在吉林省長春市正式拉開帷幕,汽車之家作為戰略合作媒體受邀參與了此次中德汽車產業盛會。

(大會主kv)

中德汽車大會作為深入落實我國進一步擴大開放戰略部署、促進中德重點產業互利合作的重要跨境品牌活動,經過過往六屆的成功舉辦,如今已成為一場深化中德汽車產業多邊合作的世界矚目盛會。本次會議邀請了中國世界貿易組織研究會會長、商務部原國際貿易談判副代表崇泉、吉林省副省長李國強、長春市委副書記、市長王子聯、德國駐華使館公使斯蒂芬·葛若海、中國汽車工業協會副秘書長柳燕、德國汽車研究中心主任杜登霍夫教授、一汽集團副總經理雷平、大眾汽車集團(中國)執行副總裁常青、羅蘭貝格企業管理全球合伙人戴江寧、羅蘭貝格全球高級合伙人兼大中華區副總裁鄭赟、博世中國區副總裁蔣健、德國謝德爾集團業務和產品開發總經理Thomas Edwin Regnet、寧德時代首席制造官、工程制造及研發體系聯席總裁、集團高級副總裁倪軍、中國汽車工程研究院總監抄佩佩等共計700名產業代表到訪,共同深入探討中國品牌的“中國路線”與“全球布局”、德國品牌的“全球戰略”與“中國故事”、宏觀環境與汽車產業觀察、新能源與轉型、汽車市場商業模式變化趨勢與啟示等相關議題,引發中國汽車產業的未來發展思考。會上,汽車之家CTO項碧波做了《2023中國新能源汽車消費洞察》(以下簡稱“報告”)重磅報告。

(大會主論壇)

聚焦新能源消費市場,全面洞察產業趨勢

本次報告從市場現狀、用戶消費偏好、用戶對新技術與新服務的需求三大維度,深入洞察中國汽車消費者對新能源汽車領域的消費態度,分析中國新能源汽車市場增勢背景,為中國新能源汽車品牌未來發展決策提供方向。

當前,新能源化、數字化和自動駕駛等行業趨勢現狀受到了各界關注,針對新能源汽車消費市場方面,汽車之家研究院依托海量用戶多維度的數據積累和研究表明,中國新能源汽車產業市場目前正迎來向好發展,品牌向上之路已正式開啟。汽車之家CTO項碧波在演講中指出,“中國新能源汽車滲透率正在快速增長,預計到2025年新能源汽車滲透率將達到50%?!边@也意味著中國新能源汽車正在進入高質量發展階段。

報告顯示,在目前的汽車消費市場環境下,消費用戶對純電動車的選擇意向正逐年增長,MPV的市場關注份額正快速攀升,尤其是新一線城市和二線城市年輕消費者正在加速擁抱新能源汽車,成為新能源汽車消費主力軍。由此可見,在城市下沉市場里,年輕消費者對新能源汽車的態度已經發生了根本性的轉變,由傳統的觀望到如今主動選擇,這一消費升級意識變化也激發了新一線和二線城市中國新能源市場的發展潛力。

另一方面,國內消費者對國產汽車品牌的認可程度逐步升高,尤其在新能源汽車領域,消費者對中國品牌陣營關注度持續高走,至2023年8月占比已超過八成。以中國Top10頭部品牌為范本,在2019年-2022年期間,中國Top10品牌已貢獻了超過五成的用戶關注熱度。受益于中國汽車品牌關注度的增高,用戶在35萬預算內的新能源品牌類型中,中國品牌也始終占據較大份額。

(汽車之家CTO項碧波)

中國汽車用戶對新能源汽車的關注力更多聚焦于汽車的智能化、安全性和服務命題。通過產品維度出發看用戶需求偏好,發現用戶對產品安全的需求最為迫切。而產品可靠性、智能化優勢、以及品牌提供的新興服務,也正在成為用戶購車的重要考慮因素。

滿足用戶需求偏好,持續刺激消費潛力

面對中國新能源汽車產業快速崛起和中國消費用戶購車意識的不斷升級,汽車之家也向國內新能源汽車品牌提出建議:中國汽車品牌應精準把握市場機遇,從產品、技術和服務中尋求突破,以差異化的優質汽車產品支撐產業高質量發展。

同時,考慮到用戶對新能源汽車安全性與智能化服務需求,企業需持續提升智能化核心競爭力,以滿足用戶對于安全和智能服務偏好。另外,中國新能源汽車產業正朝下沉市場高速發展,因此中國汽車品牌應提升C端購車、服務體驗,以創新服務、長期實惠策略、嚴謹完善的售后機制來滿足目前下沉市場新能源用戶全新的消費需求,持續刺激中國汽車用戶的消費潛力。

新能源汽車消費布局,之家前瞻戰略落地

作為國內領先的汽車消費在線服務平臺,汽車之家一直為消費者提供專業的看車、買車、用車、換車服務,面對持續向好的新能源汽車產業市場,汽車之家利用平臺聚焦的內容和科技優勢,開啟新能源消費領域的全新布局,通過持續不斷建立與用戶的全新觸點如推出“能源空間站”、打造“未來之城”、“幫幫購”等新潮IP,為用戶提供便捷、專業的一站式高效看車、購車的服務體驗,譜寫汽車之家消費服務的新征程。

未來,汽車之家將持續深耕中國新能源汽車消費領域,為中國新能源汽車產業提供多場景、多渠道市場賦能,以挖掘中國汽車品牌的第二增長曲線為突破口,延續中國新能源汽車產業的市場神話。


關鍵詞: